Cómo influirá Google+ en el SEO

Google+ lleva apenas dos semanas funcionando, pero es inevitable que los profesionales que trabajan en el marketing online o en SEO se pregunten y especulen también sobre cómo afectará la red social al posicionamiento. Aún es pronto para saber algo a ciencia cierta, pero ya existen indicios de los efectos que pueden producirse.

Al hablar de la posible – segura, ya sea de una u otra forma – influencia que tendrá Google+ en el SEO se hace referencia a los factores sociales. Antes incluso de que la compañía lanzara el botón +1 (precursor de la propia red social), elementos de sitios como Twitter y Facebook ya afectaban a las búsquedas.

Por ejemplo, se ha comprobado que el número de retweets que acapara un enlace en Twitter tiene un efecto en cómo éste se indexa en Google. Así ocurría antes de que se terminara el acuerdo con el site de microblogging para ofrecer resultados en tiempo real y previsiblemente seguirá sucediendo de la misma forma.

Sin embargo, con Google+ y el botón +1 la actividad social se produce en los propios sitios de la compañía. Por tanto, cabe suponer que el número de clics en el botón de la nueva red social vaya a tener influencia en los resultados a nivel global. Lo que sí está claro es que entre los amigos Google de un usuario los efectos de esta herramienta se dejan notar, pero no parece descabellado que además se extrapole esta influencia, que a fin de cuentas es información sobre lo que le interesa a la gente.

Twitter seguirá siendo relevante, ¿y Google+?

El CEO de SEOMoz, compañía especializada en SEO, Rand Fishkin, ha realizado un experimento teniendo como objetivo a Twitter y a Google+. El objetivo es ver cómo estas redes sociales modifican los resultados de búsqueda, especialmente a la luz de los recientes cambios en el servicio de buscador a tiempo real de Google.

Fishkin creó una serie de URLs únicas indexadas y las compartió exclusivamente en Twitter antes y después de que finalizara el acuerdo entre ambas compañías. Después compartió otra URL exclusivamente en Google+. En cada caso pidió a sus seguidores que dieran retweet o compartieran el post, pero sin que lo hicieran fuera de la red social original.

Los resultados mostraron que los tweets y retweets siguen contribuyendo a mejorar la indexación en Google. La URL compartida en Google+ tardó unas 2 horas en aparecer en el puesto número uno, lo que demuestra que la nueva red social también ayuda a optimizar la indexación, aunque requiere más tiempo que Twitter y aún no se conocen realmente sus efectos.

Google+ el enemigo de Twitter?

Desde que la nueva red social Google+ viera la luz la semana pasada Internet se ha llenado de artículos analizando el posible impacto que esta podría tener sobre Facebook y su plataforma social. No obstante, pocas personas se han dado cuenta de que llegar a 750M de usuarios activos como tiene Facebook es un objetivo cuanto menos improbable incluso para uno de los proyectos más ambiciosos del gigante de Internet. ¿No será mucho más fácil llegar a los 21 millones de publicadores de contenido que usan Twitter como un altavoz para difundir sus contenidos? Ya lo creo que sí.

 

Redes privadas y redes públicas

Actualmente las redes sociales pueden dividirse en dos grandes conjuntos: redes privadas y redes públicas. Dicha división es fruto de la configuración por defecto que dichas redes ofrecen a los usuarios a la hora de compartir contenidos en las mismas. Facebook es, por defecto, una red privada, orientada a que los usuarios contacten con sus amigos. Twitter, por otro lado, es una red pública y lógicamente cualquier usuario puede “seguir” a cualquier otro usuario con tan solo un click.

Pues bien, Google+ también es una red pública. Cualquier usuario puede, si quiere, seguir por ejemplo a Larry Page, CEO de Google e incluso ver sus fotos haciendo kite surf en Alaska si lo desea. Además, la posibilidad de incluir personas de las que quieres recibir actualizaciones en círculos no es recíproca, es decir, los usuarios pueden añadir a Larry Page en alguno de sus círculos sin que Larry efectúe ninguna confirmación y obviamente sin que Larry deba incluir a dichos usuarios en alguno de sus círculos. Suena un poco a Twitter, ¿no? ¿Creéis además que el hecho que los contenidos compartidos por los usuarios tengan una visibilidad pública por defecto es casualidad? No lo creo.

Y entonces, ¿cómo puede Google ir tras esos 21 millones de publicadores de contenido que utilizan Twitter asiduamente? Es más, ¿cómo puede ir tras esos pocos usuarios que acumulan la mayoría de followers en Twitter? Es sencillo. Estos “super-usuarios” de Twitter son, por lo general, publicadores de contenido en la red (desde bloggers hasta escritores, pasando por personajes famosos). ¿Y cuál es una de las competencias centrales del modelo de negocio de Google? Servir a los publicadores de contenido. Es más, dichos publicadores ya prestan probablemente más atención a Google de lo que lo hacen a Twitter, intentando mejorar su aparición en los resultados de Google, realizar campañas de PPC en Google Adwords o gestionando su publicidad on-site con Google Adsense o DoubleClick.

 

El objetivo: los publicadores de contenido en la red

Los publicadores de contenido siempre estarán interesados en mejorar su ránking en el buscador y mejorar su difusión. Pues bien, compartir contenido a través de Google+1 mejora los rankings en Google. La nueva “barra negra de herramientas” en la parte superior del navegador ya consume probablemente los mismos minutos que la azul de Facebook. Y es que cuando los usuarios comenten or compartan contenidos publicados en la red a través de Google+1 estos aparecerán en la susodicha “barra negra” de sus contactos. Aunque dichos usuarios tengan, por ahora, pocas conexiones en Google+, el incremento de tráfico a las webs productoras de contenido será significativo. Además, la nueva barra de Google+ todavía no ha sido ni siquiera integrada en Youtube, ¿podéis imaginar el aumento de tráfico cuando sí lo esté?

Y es que aunque Facebook no esté asustado por la nueva red social que ha entrado en el terreno de juego, Twitter sí lo está (o debería). Google tiene la oportunidad de desplazar a Twitter como “el altavoz” de los publicadores de contenido si consigue que estos animen a su audiencia a incluirlos en sus círculos a través de sus portales web tal y como hizo Twitter en su momento. Si a eso le sumamos el gran potencial de Google para aumentar la difusión de dichos contenidos mientras los usuarios visitan su GMail o YouTube, reemplazar a Twitter como principal herramienta de difusión de contenido no parece algo difícil de conseguir.

¿Alguien recuerda que hace algunos meses Google intentó comprar Twitter por 10 billones sin éxito? Pues bien, Google+ podría ser la solución a ese fracaso?

Social media crece, crece y sigue creciendo

Este vídeo que forma parte de la serie de Socialnomics y de la serie Social Media Revolutions nos muestra las estadísticas más recientes relacionadas con el crecimiento de las redes sociales.

La tecnología, las redes sociales y las nuevas plataformas están cambiando la forma de comunicarnos y de estar en contacto. En los jardines de niños, los pequeños empiezan a aprender con iPad y aplicaciones educativas diseñadas para estos dispositivos.

Más del 50% de las personas que están en las redes sociales son menores de 30 años. Y por el número de usuarios que hay en Facebook, si esta red fuese un país sería el tercero más habitado del mundo (ojo no hay Facebook ni Google en China)

En TICbeat publicaron la infografía que pasa cada 60 segundos en Internet, este vídeo de Socialnomics llega para reforzar y complementar esta imagen.

El boom del acceso a Internet a través del móvil es uno de los factores que ha impulsado estas descomunales cifras.

La industria de los videojuegos, los new media, las nuevas formas de consumir, el fácil y rápido acceso a la información son otros temas que aparecen en el vídeo y que merece la pena ver con detenimiento.

Se recomienda ver este vídeo y si te identificas con muchas de las cosas que aparecen aquí, tendrás más que claro si perteneces a la generación Y.

Los países que pasan más tiempo en las redes sociales

Las redes sociales son cada día usadas por millones de personas en todo el mundo, ¿pero qué tal si echamos un vistazo y vemos quienes son los que más lo usan? La respuesta a dicha pregunta la podemos resolver gracias a un estudio realizado por comScore Media Metrix, en el que podemos ver los países que más horas al mes pasan en las redes sociales:

La nueva economía: SOLOMO (SOcial, LOcal y MOvil)

Las compras se han vuelto conversaciones. 42% de lo jóvenes entre 18 años y 34 años se conectan entre ellos para compartir lo que compran a través de social media. Las búsquedas a través de móviles han incrementado en 400% en el último año, 74% de las personas con teléfonos inteligentes lo usan para hacer búsquedas mientras están haciendo diligencias.

El auge de la conexión a través de móviles ha motivado que gigantes como Facebook, Google y Groupon, exploren tecnologías que integren los beneficios de las geolocalización con las aplicaciones de ellos. Groupon trabaja en una aplicación que permitirá capturar las ofertas dentro de la red de Groupon, a medida que uno va caminando por la calle.

• 63% de las personas usan sus teléfonos inteligentes para hacer compras offline o por catálogo.
• 59% de las personas usan sus teléfonos inteligentes para compartir su opciones mientras compran.

Los beneficios de los SOcial, LOcal y MOvil han cambiado los métricas de marketing y brand equity. Ahora comenzamos a incorporar medidas como proximidad, atención, participación y engagement, además de las tradicionales. Podemos alcanzar a los clientes y prospectos en el momento adecuado y el lugar exacto; además de tener la habilidad de medir lealtad con una marca específica y explorando más allá, hasta con un detallista en particular.

El año que las tecnológicas invadieron la bolsa

En el último año varias de las startups más importantes de Internet han presentado sus Ofertas Públicas de Venta o, como en el caso de Groupon, sus declaraciones de inscripción de OPV. Las hay más grandes y más pequeñas, pero parece que hasta que Facebook y Twitter presenten sus OPV, este será recordado como el año de las OPV.

 

Hace unas semanas, Groupon presentó su declaración de inscripción de OPV. En ella, estimaba que el valor de la OPV de la compañía sería de 750 millones de dólares. La empresa de ofertas locales ha sido una de las compañías que más rápido ha crecido en los últimos años, pero factores como la competencia o la extravagancia de su CEO hacen dudar a los analistas, que temen una nueva burbuja.

 

La red social laboral LinkedIn también presentó una OPV recientemente. En este caso, la compañía esperaba obtener 175 millones de dólares. La compañía obtuvo 15 millones de dólares de beneficios en 2010 y estuvo en números rojos todos los años desde su creación en 2003 (excepto en 2006, cuando obtuvo un pequeño beneficio). En su salida, las acciones de LinkedIn aumentaron su valor hasta más del doble y, aunque han bajado, siguen muy por encima del precio de 45 dólares por acción de la OPV.

 

Pero hay más: Pandora, por ejemplo, es una de las más recientes. Según Business Insider, la empresa, que trabaja en el complicado mercado de la música en Internet, estará valorada en 1.300 millones de dólares.

Facebook representa el 38% del tráfico de contenidos compartidos de la web

La opción de compartir es muy popular en internet, por ello Starcom MediaVest Group yRubindon Partners han realizado el estudio ShareThis para analizar esta acción. Observando el comportamiento de los internautas han comprobado que más de 300 millones de personas envían links de más de un millón de webs al mes.

 

En general, el botón “share” produce alrededor del 10% del tráfico en la web y el 31% en referencia a los sitios de búsqueda y sociales. Facebook es el rey, ya que representa el 38% de todo el tráfico en relación a compartir contenidos, seguido por Twitter y el correo electrónico, que comparten la segunda posición con un empate, recibiendo el 17% cada uno.

 

Si tenemos en cuenta aquellos enlaces que se comparten sin entrar a verlos,Facebook representa el 56% de los contenidos compartidos, el correo electrónico el 15% y Twitter un 8%.

 

Puede que Facebook haya ganado en “share”, pero no lo consigue en cuanto a clics reales. En promedio, en los enlaces de Twitter se hace clic 4,9 veces en comparación con las 4,3 veces de los enlaces de Facebook y las 1,7 veces para los enlaces de correo electrónico.

 

Pero compartir no es tan viral como la mayoría de la gente podría pensar. Los internautas son mucho menos propensos a hacer clic más allá de la primera serie de personas con las que se comparten.

 

El 80% de las personas comparten un solo tipo de enlaces, ya sean de negocios, política o entretenimiento; y más del 70% sólo lo hace alguna vez. Facebook es especialmente fuerte cuando se trata de compartir entretenimiento e incluso vínculos para comprar, mientras que el correo electrónico y Twitter parece tener algunos avances en cuanto a negocios o salud.

 

Todo lo que deberías saber sobre Google +1

Recientemente Google anunciaba el lanzamiento ya oficial de su nuevo botón +1 para los sitios web. Su funcionamiento, similar al “Me Gusta” de Facebook o al botón de Twitter, permitirá a los visitantes de un sitio respaldar y compartir la información o contenidos de las páginas que les resulte de interés.

Sin embargo y a pesar de sus similitudes con otros botones sociales, existen muchos aspectos y características de este nuevo botón social que quizás desconozcas y que sin duda te resultarán interesante conocer.

A continuacion te ofrecemos 31 de estos aspectos y curiosidades sobre el nuevo botón +1 y sus más importantes funcionalidades.

Internet: las cinco direcciones del negocio digital

BOGOTA.- Aunque todo tiende aceleradamente a converger en Internet, cinco áreas de negocio podrían explotar (aún más) en los próximos años: la Nube (el software y la información en servidores web) lo cubre todo; el video online se vuelve el formato dominante; lo que no sea móvil y social no tendrá espacio, y las búsquedas seguirán reinando. Allí estará el grueso de la economía digital, según pronostican en el gigante informático Google y confirman otros grandes jugadores globales del sector.

En ese contexto, asoman dos peligros: la vulnerabilidad de los datos personales (demostrada otra vez con la reciente filtración de datos financieros de clientes de PlayStation 3) y las presiones de gobiernos y empresas para controlar el flujo libre de información en la Red (libertad que se conoce como neutralidad de Internet). También existen reparos en algunos analistas que creen ver el surgimiento de una nueva burbuja (como la que estalló a fines de los 90, tras la primera gran oleada de inversión). En su diagnóstico, los temerosos advierten sobre un posible recalentamiento del sector y esgrimen el dato del extraordinario y creciente valor de mercado de las principales compañías (Google, US$ 170.000 millones; Facebook, 50.000 millones; o Groupon, 15.000 millones); o la realidad concreta de los 8500 millones que Microsoft pagó por Skype, un servicio de videollamadas y mensajería instantánea. La otra cara de esos miedos: la facturación de los gigantes del sector: Google, 29.321 millones, y Facebook, 2000 millones en 2010.

Para conjurar esos temores y mostrar su visión sobre el futuro del sector, Google invitó a Bogotá a periodistas de 50 medios de América latina, entre ellos La Nacion. En esta ciudad de nubes bajas, clima cambiante y medidas de seguridad extremas se celebró el Google Press Summit, un escenario por el que desfilaron varios de los principales ejecutivos de la empresa que en 1998 nació como tesis doctoral de Larry Page y Sergey Brin, por entonces doctorandos de la Universidad de Stanford.

Los hombres de Google no son los únicos optimistas.

Twitter para #empresas 10 puntos fundamentales #pyme

Cada vez son más las empresas que se suben al carro de Twitter para promocionar sus servicios y actividades. Mientras que algunos aún se preguntan para qué sirve esta herramienta y otros directamente la consideran un juguete, una cosa está clara: hay mucha gente que usa Twitter. Siendo así, tanto si creemos en su valor como herramienta profesional como si no, lo que está claro es que Twitter nos abre la puerta de forma gratuita a un enorme público, y está en nuestra mano aprovechar este nuevo canal de promoción.

Andra Picincu, de makeuseof.com ha recopilado una serie de pistas sobre posibles usos de Twitter que pueden ayudarnos a sacar el máximo partido a nuestra cuenta de Twitter empresarial. Para ello, recomienda los siguientes usos: